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以前让我们理解广告形式,需要解释为何我的广告,为何它打不开,如产品、服务、企业、品牌等。
你可以把它理解为花钱买东西的广告。
广告只是他的一个表象,是消费者认识、了解产品、了解产品和应用产品的过程。
你为什么要选择做广告,相信是用户对产品的一个记忆过程,我们为什么要选择这个广告,这不是别人的。
这也是我们最终为什么选择这个广告的原因,我们为什么要选择这个广告,这是最核心的。
既然有了这样的认知,也在不断调整广告战略。
这在广告预算上面就有所影响。
包括做媒体方面,如果预算不够,广告投放的数量就可以放少。
在这个基础上,我们就可以针对投放的各个媒体做策略调整。
比如跟媒体建立关系。
跟媒体建立关系,这样他才能在广告投放时稳定地产出。
有了好的媒体,我们也可以及时地评估媒体的价值,调整我们的媒体策略。
而这背后,也是我们关于消费者认知与消费者忠诚度的一个基础假设。
从而不断地对广告的效果进行评估。
所以我们建立了一套完善的理论。
这些理论我们可以分为两部分来去评估:
第一部分我们将基于媒体的大数据,对人群进行进行分析,包括对受众分析、竞品分析、传播情况分析、消费者态度分析等。
第二部分,我们对媒体的短期数据进行分析,包括分析媒体在产品销售的上线时间、销量等。
这套理论的框架和理论模型,给我们建立了许多的工作路径。
为什么要建立这样的理论模型呢?
因为当我们做某一个传播项目时,我们总是会面临一个很大的问题,就是没有项目背景和经验。
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