2024内容耕耘路：发稿量总结及未来内容策略

早在2021年3月19日,赫雷便正式成为了麦当劳中国官方的合作伙伴,并在同年7月20日正式公开表示,为了为了藉此向顾客及世界各地的顾客以及行业专家们提供更好的服务,麦当劳决定遴选30个本地化媒体的经营者,在11月3日做出一份关于大力度支持麦当劳的2024年度广告数据统计报告,为之前制定的2019年数字营销大数据参考,大力度支持麦当劳的“大力度”广告投入。

1.表现为广告投放规模

2021年,麦当劳的广告投放规模仍维持在200亿美元左右,而每月广告开支不足4000万美元,仅为麦当劳投放量的1/8,且其广告投放覆盖区域面积超过60%,几乎覆盖到每个中国地区。

另外,“大力度”媒体策略的制定者大力度参与到广告效果衡量中,大力度广告投放受到各种各样来自权威媒体以及各种广告播报方的监督,这使得“大力度”媒体策略制定者大力度地提升了消费者对广告的信任度和接受度。

2021年对于食品饮料来说,最难操作的点是没有上百个细分品类的目标品牌,因此品牌广告播报可以预见在2021年前整体投放规模将是25亿美元左右。

2.表现为广告投放竞争性减弱

2021年,不同品牌的投放竞争性减弱,并且这一现象在2022年呈现出持续的增长趋势。

这一方面源于广告投放竞争性减弱。其次,表现为品牌广告的投放竞争性增加。但在这个趋势影响下,消费者的心智参与度变低。

消费者在观看电视时,需要通过广告抢占注意力,如果广告砸再多,也许消费者对产品或者品牌都没什么印象。

但与此同时,受到竞争影响,媒体广告的费用不断增加,广告投放竞争性减小。

因此,2021年以后,市场格局和赛道竞争也随之变化。

具体表现是,有些品类上的产品已经被人们熟知,有些品类的产品和品牌知名度很高,品牌销量非常好。

有些品类的品牌知名度没有那么高,但仍然有大量的消费者愿意为其买单,这是市场格局变化的表现。