2024年家居行业软文推广营销新趋势

2024年家居行业软文推广营销新趋势

二、软文营销推广渠道升级

家居行业行业软文推广营销活动,品牌营销从“硬广”时代转向“软广”时代。新媒体营销传播方式的变化体现在以下几个方面。

1、场景化生活方式下,软文营销以泛生活场景为切入点,基于故事场景将品牌文化和产品服务植入受众生活中的方方面面,逐渐转化为场景化消费体验。

比如,美特斯邦威的软文以主人公为,创造了一个场景,让消费者在无意间接收到美特斯邦威的广告宣传,成为了美特斯邦威“小女儿”们的心愿。

2、流量明星代言营销成家电品牌营销新风口

近年来,明星代言营销也逐渐成为家电品牌营销的新趋势。通过使用明星流量的方式扩大品牌曝光度,提高家电品牌的话题讨论度,达到促进销售的目的。

当然,家电品牌想要使用明星流量进行软文营销,也不是件容易的事。

首先,要注意明星代言的产品、品牌本身就具有名人效应,有些产品或者品牌利用明星效应能够带动话题,从而吸引消费者关注。

家电品牌普遍使用的代言人营销方式有两类。一类是为家电品牌代言人,目的是提升品牌知名度和产品销量。另一类是为了突出产品优势,或是为了给产品或者品牌加分,实现流量和销量的双丰收。

如今,这两类的代言营销都在疯狂地“翻车”,而另外一类却相反。

首先是使用明星流量带动产品销量。如今家电品牌的代言人大部分是职业明星,尤其是在近年来的直播带货趋势下,直播带货的种类越来越丰富,让明星流量的价值也越来越大。

而家电产品则完全不一样,其本质上是在卖产品,但也因为明星流量的这种“价值感”而带货。

换言之,家电品牌想要从这种流量“价值感”上突破重围,并且取得营销“力”上的突破,难度系数是非常高的。

其次是使用流量“力”。事实上,几乎所有的家电产品品牌都在使用流量“力”,其中尤其以大品牌居多。