黄金推广软文，让你的品牌熠熠生辉
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“聪明如我,任性如你,遇见新光,变身,从爱的开始”。
首先,要将他的产品价值和消费价值属性我们梳理了出来,把他的目标消费人群以及对于他们生活方式的影响力总结了出来。
然后,再把他们生活的方式属性用数字的形式呈现出来。
最后,将他们这种生活方式属性抽象出来之后,就把我们的产品重新描述一遍。
以麦当劳中国的广告为例。
最开始,选择之一是讲清楚麦当劳的LOGO形象以及代表的内容,之后才是讲清楚麦当劳的门店以及为何选择在这里。
在内容的这一层面上,麦当劳是这么做的。
一方面,麦当劳的LOGO形象更加具有识别性,代表了麦当劳的文化和价值,代表了消费者对于麦当劳的认同感。
另一方面,作为“美好生活,麦当劳”这个形象,它通过代表麦当劳的办公环境和服务理念,将消费者对于美好生活的向往和追求又进一步升华到了产品上。
第三,它真正做到了“家庭化”,有家庭成员的配合,厨房也能把家和工作结合起来。
其实这是对“家庭”这个概念进行了深化的解释,最重要的是,这还有一层意思,“麦当劳已经是一家速食快餐巨头,我们可以将它称为“快餐业巨头”,这也是很有中国特色的一句话。
麦当劳作为一个“快餐”巨头,在中国的大部分市场规模和知名度,是以“快餐”这个产品品类为主的。
而汉堡王,也是一个家庭快餐品牌,只不过汉堡王的产品是由麦当劳的汉堡和肯德基的肉制品组成。
此外,汉堡王产品为家庭,与麦当劳的产品是相同的,所以在早餐这个品类里,汉堡王是中国最重要的供应商。
好了,这就是一个很好的启发,基于这个启发,我们也做了一个回应:
我们认为家庭、饮食和食物是同一个家庭,用于家庭中各种各样的小事。
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二维码
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