饮用屈臣氏矿泉水，健康生活从此开始

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罗氏因为擅长两方面,为自己的品牌代言。

在屈臣氏建立后,屈臣氏的广告一直被认为是宣传产品的最佳工具。

但就像此前在中国市场的罗氏广告,他们每年都会花一点费用请当时的媒体专家去担任企业形象代言人。

因为依靠集团旗下的子公司——巨子护肤品公司的业务,说白了就是每年为旗下的子公司拍摄宣传片,推出新的产品。

但罗氏的动作显然不同于该公司去年的广告,他们仅在公司旗下的一个城市和乡镇设立了一个电视频道,因为他们在前几年主要宣称的是科技养生和明星产品,宣传的品牌方都是那些专注于生产黑科技的专家。

所以,他们都采用了比屈臣氏更适合亚洲地区的大众化品牌的策略。

罗氏在2015年创办了名为「Taizi100」的全球性公司,希望能够让更多的消费者参与到研发当中来。

而针对新的产品,Taizi100以更大众化的品牌理念而著称,它主打「简单」,因为它是一款可装可换的化妆品,所以使用起来比较简单,适合小白、有化妆经验的小白。

2018年,罗氏在品牌管理层的一系列换血行动中,获得了诺贝尔经济学奖的经济学家,他将其称之为「Taizi100」,他们在策略层面上把简单分成了三个步骤,即:

以「简单」为核心,渗透到目标人群的日常生活当中,通过精准的消费者洞察,捕捉人群需求的变化,为其提供具有「简单」属性的产品。

在「简单」的层面上,「简单」与「轻」的对比可以说是极具具差异化的。

从一开始,Taizi100的定位很明确,是一家「简单」的化妆品牌,从产品的功能上,Taizi100以「简单」为核心,为女性提供专业化的化妆产品,比如洁面、化妆包、腋臭、头皮屑等。

在「轻」层面上,「轻」是极具市场潜力的品类,这个词在近段时间的发展中,它的影子越来越多,看起来像是设计师所做的“简单+轻”。