飘柔洗发水：让你的秀发更加柔顺顺滑
飘柔洗发水:让你的秀发更加柔顺顺滑
一、传播目的:“飘柔”是品牌核心,是传播品牌核心。
什么是传播?其实,最早的飘柔就是将广告宣传定义为“护舒宝”,旗下产品“飘柔”、“海飞丝”、“护舒宝”、“潘婷”。但是现在,情况发生了变化,如果只是单纯的介绍洗发水,已经没有了想象力,因为已经没有了“洗发水”,那么与消费者的沟通就变得极其困难。
于是,“想起某洗发水”变成了“才会想起来”,想到了海飞丝、“困了累了喝红牛”等等。实际上,传播就是让品牌的核心价值与消费者沟通,而传播,就是要告诉消费者,什么样的产品符合“什么样的传播策略”,什么样的传播策略,决定了消费者对品牌的印象,以及它们对品牌的认知度。
那么,什么样的传播策略才能更好的被消费者接受呢?
1.洗脑广告:“想去哪儿就去哪儿”
在中国,大多数品牌,尤其是成功品牌,最成功的传播案例,一定是洗脑广告。
以脑白金为例,先是用电视广告轰炸全国人民的脑海,然后铺满各大报纸、杂志,最后开启“脑白金——中老年市场”的广告攻势。市场已经铺满,脑白金就算打完广告,也不会获得成功。
这时候,脑白金就开始借助新媒体进行轰炸。通过一篇科普文章、一个故事,将脑白金洗脑广告“灌输”到全国观众的脑海中。
这篇文章包含大量的专家访谈、专栏文章、专业评论文章等,它的特点是渗透力强,“以理服人”,容易打动消费者。
3.江小白:“我们那些共同的记忆
最想说的话在眼睛里
5.蒙牛:“你有多少肉,就有多少肉”
就连被人诟病为“中年危机”的“瑞幸”,也有品牌使用“负能量”的方式来反击。
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