雅戈尔软文营销：打造品牌影响力的必杀武器

雅戈尔软文营销:打造品牌影响力的必杀武器

近段时间来,在中国发生了空前的中国事件,《河南商报》采访了省计生委的研究员,他们如何对现有的推广方式进行改革,并对雅戈尔作出相应的调整,造成了很大的冲击。如何对雅戈尔进行有效的品牌推广,是雅戈尔品牌推广的重中之重。

雅戈尔在这个进程中,用到的6条品牌推广策略,被中国诸多企业采用。

第一:加强网络宣传。对网络宣传进行了高度重视,在网络宣传方面,雅戈尔采取了“以网站优化和网上宣传相结合的方式”,主要采用软文宣传、SEO宣传、图片宣传、专题推广、博客宣传、微博宣传等手段,使雅戈尔在网民心目中形成雅戈尔的知名度和口碑。

第二:加强网上活动宣传。开展了“雅戈尔免费赠送礼盒”的活动,并在活动期间,把凡是和雅戈尔有关的名气和形象大使吸引到雅戈尔网站上,大大提高了雅戈尔的知名度和影响力。

第三:善用新闻资源进行营销。进行了网络新闻营销,并且把雅戈尔网络线下活动的报道、图片和活动等图片或视频等新闻稿件发布在网上,进行大规模宣传,吸引网民关注,让雅戈尔的网络营销传播得以顺利进行。

第四:善于利用名人效应。

雅戈尔借助名人效应进行的营销推广活动非常成功,通过大量的新闻宣传,达到了提升品牌形象和品牌效应的目的,而雅戈尔在当年的一系列成功营销活动中,都利用了名人效应进行宣传,如在山东雅戈尔网络馆活动中,王天波先生亲自在发布的一份《非主流名人养生类的博客营销规划书》中,就巧妙地利用了山东雅戈尔网络馆三位网络名人的几个博客,如“山东雅戈尔网络馆”(杨零洲的名字)和“山东雅戈尔网络馆”(杨先生)。

在王天球、杨零洲、杨零洲和杨零洲这些备受欢迎的明星博客的推出中,几乎所有的网民都在关注这些名人的最新动态。