重拾青春之旅，雅诗兰黛神仙水软文营销引领时尚

重拾青春之旅,雅诗兰黛神仙水软文营销引领时尚潮流

为什么要重拾青春之旅?

在全世界经济型消费群体中,消费频率较低的女性总消费支出占到整个女性总消费的91.6%,而收入水平较高的女性则占到整体总消费的57.7%,处于金字塔结构的底部。据中国妇女网调查,作为中国年轻女性的核心消费群体,拥有超过1700万的女性资源。如今,她们面临的压力已从金钱世界转向文化世界,新生代逐渐成长为具有一定理性和高价值取向的消费群体,如何去创造她们的消费动机成为全世界最为关注的话题。

雅诗兰黛神仙水通过解读青年人群的消费特征,寻找新一代消费者的消费心态,打造“年轻一代有态度,有兴趣”的年轻化品牌形象,树立其“青年”品牌形象,将目标受众锁定在年轻人中,真正让消费者们愿意购买雅诗兰黛。

二、围绕“年轻”而生,打造年轻化场景

大数据显示,雅诗兰黛创立之初,对年轻人的市场需求有着精准的把握,确定了年轻人的“场景化”消费需求,同时利用不同的广告投放形式,找到与年轻消费者兴趣高度贴合的平台和渠道进行传播。

“雅诗兰黛品牌年轻化战略之路”

“雅诗兰黛”利用自身平台优势,打造具有巨大影响力的媒体矩阵,在以年轻人热爱的方式引发共鸣的同时,也引发了一波又一波年轻用户的关注和讨论。

作为奢侈品品牌,迪奥选择在B站上进行年轻化品牌形象的输出,以官宣的方式,为品牌进一步建立年轻化形象提供了土壤。

1、品牌TVC+商业起飞+信息流联合投放

根据品牌“年轻化战略”,迪奥选择在B站进行宣传投放,并利用B站大数据分析技术,对目标人群进行精准定向,比如在对“奢饰品”用户人群进行定向洞察的基础上,对他们的年龄、生活状态、喜好等进行了二次创作,提升广告的精准触达率,在很大程度上实现了品牌内容的有效传播。