软文营销设计策略研究论文：策略与实践
1、核心基础理论。本文着重以软文营销设计策略为主要研究对象,围绕企业战略、消费者需求、竞争环境、社会文化和管理营销策略来构建企业所需要的所有策略。(一)基于一般原理的分析。1)研究、2)命题、3)市场研究。1)研究的范围。从企业战略的角度分析,有些企业通过社会调查收集了社会问题和民意调查,
包括企业组织内的舆论、竞争环境和消费者信息等。2)命题、3)项目。基于市场需求、消费者需求和竞争环境的研究。(二)基于特定社会环境的研究。
1)根据市场需求和社会文化背景的研究。2)基本结论、论断和分析。3)有关文化信息的研究。1)经济和市场因素的研究。2)全球企业和供应商关系的研究。3)货币和商品的需求、变化的研究。
2、消费者需求理论。根据消费者的消费需求理论,结合消费需求理论的发展,主要包括目标消费者的结构、消费习惯、消费心理等。在消费者需要阶段,必须根据消费者的消费需求和消费心理,进行多层次的研究和设计。主要研究对象是消费者的消费者行为和心理。
1)公众知识。2)公众参与。3)消费者形象。4)消费者情感和态度。5)购买行为的研究。
3、市场营销环境研究。
1)人口、人口状况及其变化。2)经济发展状况。3)社会状况。4)消费者支出状况。
1)商品市场发展态势。2)消费者购买行为。
3)消费者满足程度。
1)商品市场的主要前景。2)消费者的购买行为。3)消费者的个人偏好。
1)影响消费者购买行为的主要因素。
1)产品的性能。2)产品的价格。3)消费者对产品的认知程度。
1)市场发展态势。2)市场成长态势。3)消费者购买行为。
1)市场成长态势。2)市场成长态势。3)消费者购买行为。
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