营销软文的趋势：未来的营销主流方向

营销软文的趋势:未来的营销主流方向

以近期的疫情为例,疫情在整个行业爆发中掀起了一股经济萧条的大风,在其中,以抖音、快手等平台为代表的短视频平台成为了各大企业的头号领地,抖音以购买流量、找KOL、刷抖音、直播等形式的营销方式占据了营销新的流量。

因此,本文试图探讨的主题是:2020年的营销趋势在哪里。

1、短视频直播的热度渐退,“带货短剧”成为直播风口

直播已经成为很多企业的营销主战场,它与传统广告和明星代言相比,门槛高,观众门槛高。从近两年直播大热的现象看,国内企业的营销投放开始趋于保守,更多的是短期投入,长期投放,以及以长线内容为主。

疫情结束后,品牌主更喜欢以短视频作为投放手段,其中抖音、快手、B站,这些都是我们熟悉的大流量平台。

而且短视频直播在去年已经占据了营销主战场,短视频在2019年已经完成了三四线用户的积累。以抖音为例,现在抖音的日活用户已经达到了6亿,日活用户已经超过2.5亿,而据快手,2019年第三季度财报显示,快手月活用户已经达到2.5亿,在线视频平台抖音的日活用户已经突破了6亿。

随着用户的整体环境发生变化,传统营销方式的效果已经开始大打折扣,特别是互联网营销,随着企业互联网思维的形成以及互联网平台的引入,大数据、人工智能等技术被越来越多地应用到营销中,而品牌主在投放营销广告时,会越来越多地运用大数据,将产品、广告等数据资产沉淀下来。

越来越多的广告主将营销预算投入到广告中,这就要说明大数据对于品牌主的重要性。而在投放过程中,流量变得越来越分散,互联网平台对于广告的监管越来越严格,如果没有大数据,很难做到精准投放。

现在,越来越多的平台在营销领域投入人力和资金,对于新营销的投放渠道逐渐增多,而且品牌主对渠道的认知也越来越清晰,这就使得渠道的选择越来越多。