营销软文必看的书籍推荐
营销软文必看的书籍推荐
第1章:《疯传》
作者李叫兽
李叫兽成功是从给你读完一本营销软件开始的,这本书叫做《疯传》,这本书描述了从众心理,比较流行的营销词汇。这本书是英国营销学家罗伯特,哈斯内加的畅销书。
《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》
罗伯特、哈斯内加
2.《影响力》
影响力,从字面上解释就是认知和影响力,最典型的应该是影响力。在这本书中,他把影响力、影响力用一个词概括出来:影响力、公信力、成长力。
《影响力》作者克劳德·霍普金斯
克劳德·霍普金斯对影响力,把广告界的奥斯卡、世界顶级品牌、一流大学教授写在了一本著作《影响力》中,我们将它称之为“认知”。
从我们日常生活中的营销来看,“影响力”也叫“情感”、“喜好”,是指影响我们购买产品或服务的两个关键因素,比如我们为产品做广告,一般都会包括“诱因、利益、情感因素、相近的场景、使用者等等”。
影响力可以分为物质与精神两个维度,一般包括“熟悉感、实用性、美观度、新颖性”。
认知力:在消费者认知阶段,“新”是消费者对品牌的第一印象,比如奢侈品广告的logo、包装袋、包装袋,汽车广告的背景都是他们熟悉的品牌,哪怕没有很熟,但每一个品牌都应该被视为熟悉物一样。
具体表现为广告内容不仅要符合消费者对产品的功能认知,还要符合他们的社会认知。
内容让人心动:内容是否足够“有料”,如果创意与产品的物理属性连接不到位,消费者很难get到产品的卖点,自然无法产生购买需求。
场景让人放松:场景是什么?一定是消费者聚集的地点,在大城市里生活,每天都要面对很多事,要在这种拥挤的大都市里放松心情放松一下。
以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。
THE END
二维码
共有 0 条评论