营销活动亮点总结：助力品牌突围

在去年《十三五》上映的营销案例中,除了对社会热点事件的爆发事件,打响了自己品牌的突破。而此时,百度作为一家拥有数万名会员的大数据智能营销平台,在进行《十三五》品牌营销战役的成功突围时,更是完成了三大营销传播要素:精准、高效和创意,为品牌助力突围。

精准:精准锁定目标人群

在营销活动中,精准营销的基础在于人群定位,可以有效地结合目标人群特征,进行人群标签与内容画像匹配,进而精准地定向目标人群,实现精准营销。

1、瞄准“细分人群”:不同营销渠道需要针对不同人群进行营销

在如今信息过载的社会环境下,精准营销要求营销人员在营销活动中,牢牢抓住目标人群的兴趣点,对他们进行个性化推送,这样才能提高品牌的用户留存率和活跃度,并最终实现营销转化。

百度APP《数据行为洞察》显示,网民在一天中每时每刻都会使用百度APP,覆盖不同时期的用户需求,在对百度APP的用户信息进行分类时,重点使用搜索词与信息搜索两类词,进行营销。

百度APP通过借助AI技术,以人群画像为基础,将用户分成四类:“好奇人群”、“活跃人群”、“意向人群”和“普通人群”。

好奇人群是基于AI技术,通过点击广告进入百度APP的网民,他们更容易受关键词的吸引,广告转化率也高。而活跃人群是基于兴趣,通过APP被点击的网民更容易受到内容的影响,

意向人群是基于百度智能推荐算法,通过点击广告进入百度APP的网民,他们更容易受内容的影响,

普通人群是基于百度平台上阅读资讯的网民,他们对信息的需求和意愿相对比较高,转化率也相对高。而普通人群是基于广告被点击之后进入到百度APP的网民,他们更容易受关键词的影响,

普通人群是基于百度平台上的搜索,他们的信息消费相对较低,在百度APP的网民中占比也不高,是百度搜索广告的重点人群。