花西子营销软文：让品牌更具影响力
花西子营销软文:让品牌更具影响力
花西子的走红并不是偶然,在2019年一整年,依靠《中国有嘻哈》、《宫斗罗》、《谁是你的花西子》、《非诚勿扰》等《中国有嘻哈》等综艺,打造爆款营销,可以说是花西子独具一格的发展路线。
在《中国有嘻哈》、《宫斗罗》、《谁是你的花西子》等综艺大火的情况下,花西子的主打亚文化成为现象级爆款,花西子在年轻人中的品牌影响力也越来越强。
为什么花西子的营销会火呢?
花西子品牌设计团队发现,花西子的“国风文化”、“东方彩妆”、“东方美食”、“艺术”等元素,和消费者产生了高度的关联,非常容易打动年轻消费者的内心,产生共鸣,从而迅速建立起品牌与消费者的共通性,使得品牌有了记忆点。
与此同时,花西子在制作中融入了一定的文艺气息,采用细腻的东方调,且有着音乐,对于整体文化环境进行了创意。
花西子将中国传统文化元素与现代时尚潮流风格相结合,还原传统的生活场景,重新演绎了东方美学,最终为用户呈现出了一个美好的中国风。
而用“东方”这一文化元素来打造爆款的方式,也是在花西子的品牌策略中,进行了一次非常典型的创新。
为了更好地抓住年轻人的心智,花西子在文案上做出了很大的创新。
例如,用花西子品牌名称“小细跟”,衍生出了“我就是小细跟”的文案,形成“东方彩妆,以花养妆”,“彩妆界有品”的经典文化。
最后用“花西子体”来突出品牌的东方主张“东方彩妆,以花养妆”。
花西子的很多广告语都是一个系列。
无论是“有女子四十,花西子”,还是“美丽和自信,清新,东方彩妆”,都能感受到它们的东方美学。
例如“东方彩妆,以花养妆”。
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