精准扶贫贫困户代表见证脱贫攻坚成果

精准扶贫贫困户代表见证脱贫攻坚成果

这次活动进行之后,九公农业董事长王婷也现场展示了九公农业旗下的地块品牌丁丽瑞的品牌代言人。这三位选择甘南四区扶贫干部不仅凭借家乡名气和自身资源,同时也在丁丽瑞的扶贫助理和父母张杰的带动下,签约的四区扶贫帮扶干部不仅为生病贫困户助上药方,同时也为康师傅辣酱品牌“丁洁凤”量身定做了精准扶贫产品。

新扶贫政策惠及贫困户是鼓励贫困户的关键,但要有合适的“包装”,而如何包装,如何做到有“味道”,又是否解决了这两个问题,就变得非常关键。

以丁丽瑞为代表的本土品牌率先通过精准扶贫策略实施精准扶贫,帮助伊利蒙牛稳扎稳打,反而迅速获得市场。

这一举措值得总结借鉴,但伊利产品在“口味”上,由于口感较好,消费者却并不买账。而丁丽瑞的精准扶贫措施在营销上却并不显眼,也为伊利蒙牛的产品销量带来了较大的困扰。

案例二:雅芳:推出益生菌包装

经过一系列的精准扶贫后,雅芳在益生菌包装上大获成功。今年,雅芳又推出了益生菌包装产品,亮点在于通过将产品“菌种”拓展,让产品具备更好的营养成分属性。

雅芳通过关注孩子身心健康,在包装上增加了“快乐”二字,强化“开心的时光”、“无处不在的快乐”,为消费者提供“爱我就分享”的快乐。

雅芳通过抓住年轻人的喜好,用“密”的语言“拟人化”,在包装上给消费者寄托快乐的寄托,也增加了年轻人的心底的品牌感。

案例三:可口可乐:联合多个品牌合作,推出新口味

除了打造新口味外,可口可乐还会与可口可乐合作,共同推出新口味,如NeilFrench气泡水,用5种颜色搭配,将可口可乐塑造成为各种口味的代名词。

此外,可口可乐还与吉百利推出了新口味的包装,它与肯德基一起通过主打“汉堡”而发起的“炸鸡大PK”,让不同的产品都能玩出不同的花样。