盐津铺子心选团：让味蕾尽享甄选美食

清津铺子心选团:让味蕾尽享甄选美食

如此大的品牌格局,让味蕾尽享甄选的品牌形象在绝大部分人的脑海里已经根深蒂固,比如百事可乐、冈本、江小白等。而有些品牌也毫不犹豫地尝试新玩法,从微博微信上选择口味,借着情感去触动消费者,这便是化作宣传的策略。

针对消费者的这种心理,深度互动,通过与消费者的互动,让味蕾尽享甄选品牌形象植入消费者的记忆,也是活动策划之初就要考虑的。

在沟通的过程中,很多品牌都喜欢以谐音梗为创作内容的点睛之笔,像华帝、苏宁易购、厨邦酱油等,每次节日都会与消费者用同音词,来绑定品牌,而互动是最有效的方式,但是有时候却只是一场很普通的活动,而参与的人却不会那么多,这时候就需要想一想活动中的梗到底是不是真的。

在一些人记忆深刻的经典符号中,有些都不是什么新意,而是重复运用到一起,从而将品牌形成年轻化,甚至引起回忆。比如说天猫618推出的「毛绒拖鞋」,肯德基的「汉堡炸鸡」,都是有感而发的经典符号。

话题内容的创作就跟营销学中的话题营销一样,首先要有一个好的话题,引发大众的讨论,然后再围绕着话题创作营销内容,然后才是产生传播。

很多经典的话题,当初都是创作者为了引发争议,创作出来的,比如「不建议性侵」,「家暴」,「性别歧视」,都是这种类型。

只有好的话题,没有合适的话题,没有能吸引人们参与讨论的话题,这样的话题当然是没有任何意义的。

创作话题之后,需要要在创作时加入一点感情,要表达出自己对这个话题的看法,让自己产生共鸣,认同感。这样才能产生共情,所以你也可以设计一些相关的话题,通过跟情感产生共鸣的方式来创作话题,比如「中国脱单事件」,「996」,「997」等。

要有主题,话题要有深度,也要有可读性,它们在设计话题时要符合话题的主旨,也就是要让人们能够找到共情。