男装百货铺：提升男性形象的专业选择

男装百货铺:提升男性形象的专业选择

一、男装百货客群画像

目前通过男士服饰广告投放平台能够发现男装百货客群占比54%,这与男女服装市场千人千面的媒体属性一致。但是,不同用户特征的特征对广告主来说所要求的卖点要求是不一样的。主要根据男女品牌的宣传诉求,有高度、有个性、有追求。

1.高度:高学历男性的住房/购买意向更强

虽然以上男女服装行业的受众画像主要为20~30岁的年轻女性为主,但是目前市场上女性服装的关注程度远远高于男性,这正是男士服装大品类向女性的迁移。

2.个性:男士时尚的符号

我们都知道,男人对于事物的表达都带有天然的敏感性,一旦选择与其他异性相结合,就会产生天然的眷恋情绪,不同的男人拥有不同的美,并不意味着,他们有着不一样的性格特征。男士服装品牌,更是在这种广告中体现出了一种对男性时尚的符号化。

1)男士女装品牌:YSL、Prada、Adidas、蕉内

3)男性服饰品牌:ONLY、NEIWAI内外

这些品牌的受众以男性为主,我们可对此类消费群进行精准投放,因为他们在面对陌生的男女,希望有一种颜色的存在感。

6)鞋类品牌:Boss直聘、同道大叔、前程无忧

这些品牌在广告语上也非常具有指向性,他们在创意中的画面中,有运动、滑板、挑战极限、回收青春等,更与年轻人的梦想、青春话题相联系。

如何精准的让受众在潜移默化中形成情感共识?如何借助圈层文化和沟通,增强品牌吸引力?是每个品牌都在思考的问题。

上文中我们所讲的“广告如何触达不同的用户?”已经不仅仅局限于广告,而是将内容、形式、环境等多方整合,从而达到传播效果最大化。

内容与形式:“全场景沉浸式互动体验”,利用直播和短视频

如何激发用户的兴趣并且将其转化成消费动力?总结起来可以从以下几点入手。