用百草味软文营销，让品牌传播更精准
用百草味软文营销,让品牌传播更精准
百草味的《什么样的产品适合当下90后父母》软文,将产品与90后,从小美好的事物做类比,用00后最熟悉的生活画面,浓缩最熟悉的历史故事,实现产品与90后、95后家长对于95后、00后家长、90后家庭的互动。
首先,百草味为产品定位,寻找90后父母的共性,以90后家长为切入点,做用户洞察,突出百草味的产品特点,利用产品特性突出产品性能,吸引用户眼球。
其次,百草味还与传统,《啥是佩奇》、《青春有你》、《地球最后的夜晚》等萌宠互动合作,发布小故事。
最后,百草味在小红书的UGC内容也是着重向用户分享百草味的食物,提高品牌曝光度。
除了这些,百草味还在《爱上我的理由》和《我是你的喵星人》等多个UGC平台上线视频,在小红书为产品建立粉丝体系。
品牌:小红书、抖音
12月,百草味联合《爱的森林》打造萌宠系列“我是你的歌”,在小红书平台发起#我是你的歌挑战赛。
在抖音上,#我是你的歌#,发布“我是你的情书”主题的短片,掀起热度,将品牌植入人心。
从创意视频中,我们不难发现,品牌在进行小红书种草营销的时候,重点在于对于年轻用户的沟通,并且有效地避免产品的同质化。
如何在众多的小红书平台中打造品牌?
1、定位产品。通过品牌理念与产品的差异化,以小红书社区为载体,结合产品特性和产品功能为沟通介质,同时制定与之匹配的营销活动。
2、借力。将品牌、产品、明星、达人、用户等多方资源整合,借助大数据和算法,制定精准有效的内容策略。
3、做内容。通过有价值的内容吸引用户关注,进一步了解品牌和产品,并引发购买行为。
4、动销。内容营销直接向粉丝购买,成为小红书运营的关键。
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