整合营销乛权威发稿吧：打造品牌营销新生态
整合营销乛权威发稿吧:打造品牌营销新生态链,需要整合营销吗?
当然,整合营销“造势”不可少,但到底用什么方式才能让这个生态链爆发,也算是个问题。
毕竟,“以树状结构”的传播格局,单一要素的努力和资源分配已无法彻底解决问题。
不过,如今,不仅要靠整合营销“造势”,资源整合也是必不可少的。
“树状结构”的传播格局是:以强大的资源优势,如在渠道、消费者、公关、市场等方面拥有强大的能力。
整合营销“造势”只是营销“造势”的开始。
然而,“树状结构”的传播格局是:
以强大的资源优势,实现整合营销“造势”。
“树状传播格局是:渠道、消费者、公关、市场,各要素要牢牢围绕“致胜”这一主题,以统一的传播形象,实现传播资源的高效利用。
在以上基本操作的基础上,我们还要把品牌定位、品牌核心价值、品牌故事、品牌主张等全部都交给以“致胜”为指导思想的整合营销传播创造一个良好的环境,以实现与消费者的沟通与交流。
“致胜”,本意是目标,因而可引申为品牌所代表的某种理念,意即我们所“致胜”的品牌主张。
如果说“致胜”的主张是以“致胜”为指导思想,那么我们说“致胜”的“致胜”,则是“致胜”的核心,是一种能够影响消费者对品牌的长期认知、消费者对品牌的认知、最终购买的力量。
接下来,我们在以“致胜”为主题的整合营销传播之中,主要强调以下几个方面的内容:
1、结合品牌文化,塑造品牌核心价值
品牌文化是一个品牌的灵魂,也是品牌内涵的传递,对于营销策划而言,一个品牌核心价值的塑造,是使消费者认同品牌,最后产生对品牌的好感与忠诚。
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