数字藏品营销软文：如何打造吸睛利器
第一步:数字藏品营销软文,明确数字藏品营销的概念
第一步:确定数字藏品营销的概念
数字藏品营销的概念,它可以分为三类:传播营销、推广营销、用户营销。这三种营销模式的,是在形式上的不同。
传播营销:为了达到目的,不断重复传播,通过新闻稿的形式,传播给消费者,形成记忆。
推广营销:让品牌和产品,跟热点的方式相结合,增加品牌的曝光,增加消费者的信任度。
用户营销:消费者会自发性地在网络上分享数字藏品,为品牌和产品打call,提高产品销售转化率。
本文以杜蕾斯官方账号为例,具体分析三种模式的营销软文。
第一种,将数字藏品“发行”出去,内容是指消费者下载使用这个产品,当消费者注册并注册了以后,就可以获得了这个藏品。
第二种是活动,比如“杜蕾斯游戏”,所有发布的所有内容都是围绕“端午节”“光棍节”“圣诞节”“情人节”展开。
第三种是情感营销,比如江小白的“友情小酒”,就是这样的。
消费者可以通过点赞、评论、转发等功能方式参与到品牌的互动中,让他们以更多的数据参与到品牌的建设中,这种活动还有了非常多的差异化玩法,而杜蕾斯的这种套路也是值得大家借鉴的。
其实对于营销软文来说,有些套路是无法照搬的。比如蹭热点是需要提前布局的,比如,在节日、重要节点等,在撰写产品营销软文时,就需要提前做好相应的布局。
节日营销软文可以从三个方面着手:
1、节日热点,即重要日期点
2、关注的群体,即产品的用户群体
3、产品的特色,即产品有哪些特色,比如当时某款产品的营销软文,就是围绕该产品的某个特色来写的。
每一个节日都具有一定的传播点,所以对于产品的营销来说,需特别注意与节日进行结合。
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