摩罗丹营销软文，让您的品牌更具吸引力
摩罗丹营销软文,让您的品牌更具吸引力
阿曼的奥古斯塔博士认为,具有竞争力的品牌有一个共同点:他们能获得消费者对产品或服务的信任,并且能够获得持续的、一致的、明确的品牌一致度的信息。而广告大师大卫·奥格威也指出,“广告人必须与每个人交谈,才能形成一致的广告观念”。
与星巴克、宝马等百年老店一样,新时代的年轻人非常依赖互联网。他们对星巴克和宝马的“不信任”以及“选择星巴克没有错”等负面评价有着极高的认识。这些都是不同的价值观,激发了年轻人的同理心和共鸣。例如,愤怒的年轻人,鄙视失败的年轻人,渴望证明自己的产品,渴望证明自己的文化,渴望拥有属于自己的生活方式。这些价值观产生了“凝聚力”,这种张力将充满强烈的情绪。
激发情感共鸣是品牌能够抓住年轻人的核心情感需求的策略。在营销文案中,迎合年轻人的情感诉求是非常重要的一种方式。
日本某咖啡深谙这个道理。它就将自己的品牌推向了年轻人的风口浪尖。首先,精准洞察了年轻人的丧、逗比、宅、秃、愁等情绪,推出了丧茶、分手礼盒、不要钱的《熊出没》、上班不要钱的《我不想做这样的事》,引起年轻人的共鸣。
其次,丧文化迎合了年轻人的生活压力,通过文字的力量,让人们产生了共鸣和温暖的感觉。
然后,他们洞察到了孤独、被生活琐碎所困扰的年轻人,给生活带来了许多便利,也因为这些“点”,品牌的文案围绕着这些“点”,“不走寻常路”,非常具有感染力。
能打动年轻人的文案,其实不是太多,只是太多。
下面这些让文案炸起来的,都是一些经典的品牌。
让我们来看看这些经典的品牌们是怎么写文案的。
星巴克的《怕生气》系列文案,海报是他们常用的海报。
海报文案也是非常有洞察的,文案充满幽默感。
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