掌上营销，助力品牌——关于手机的营销故事
掌上营销,助力品牌——关于手机的营销故事
时代改变了,营销时代也改变了。当下,各大手机厂商都正在深度挖掘消费者的营销需求,也开始建立自己的营销体系。掌上营销,有诸多帮助手机品牌成功实现逆袭的案例。
依托手机,打造出了一个属于手机的蓝海市场。
如今,手机营销已经从大众认知的智能手机时代,逐渐转变为面向普通用户的手机时代。
华为以“智慧屏”战略,实现了巨大的市场份额,充分开发出了一系列智能手机。
在手机市场上,华为、小米、OPPO等手机品牌,以“智慧屏”战略为切入点,在打造品牌专属IP时,打出了自己的营销圈地,从而实现品效合一。
掌上营销,在诠释品牌战略时,在阐述品牌定位时,又以自己为基础,以用户为导向,帮助品牌进行情感共振。
如中国移动,率先以“真情”为主题,推出了“红动真情,联通沃德”品牌活动,拍摄了一部广告片。
“真情”,在方寸之间,以爱为本,“联通沃德”,唤醒用户的情谊,与品牌价值融为一体。
“中国联通沃德”,将品牌价值融入到这个故事中,以“温情”为主题,呈现温暖善良的品牌形象,同时也传递品牌在用户心中的价值。
在此过程中,“联通沃德”品牌已经渗透到消费者日常生活。
这些新消费品牌,不是是完全靠营销圈的广告狂轰滥炸,而是从品牌本身出发,以情感共振的方式与用户建立情感联系,并赢得用户认可。
接下来,就来看一下如何从情感层面触动用户。
第一,故事植入方式:
02故事化、情景化,情感共振激发用户情绪
品牌是情感消费的载体,但如何才能够将情感价值的深度挖掘出来呢?
答案是:将品牌故事化。
什么是品牌故事?品牌故事是品牌要讲的文化、情感、信念、愿景等内容。
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