宜家长篇软文推广：让你的家变得更美好
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作为宜家家,宜家的客户和评论家的人是很熟悉的,但作为服务商,宜家却看到了这样的需求。
从当时的东京美迪拉克到全世界最好的个人家具、购物中心,宜家以创造品质生活、一种舒适的生活方式的理念,一系列营销活动为宜家积累了大量的人气。
在2000年3月宜家正式入驻中国,不久前宜家更是推出了名为“爱家日”的活动。
每一个活动,宜家都会以“幸福”为主题,通过营造轻松温馨的氛围,调动顾客的兴趣,促成顾客的参与积极性,让顾客亲身体验到宜家的服务,为顾客创造难忘的体验。
宜家的品牌理念贯穿在《宜家的故事》和《北欧之光》中。但这也给很多人留下了留下深刻的印象。
除此之外,宜家还发布了一系列的TVC,并在线上引发了热议。
6月2日,宜家发布了四张海报,主题分别是“爱你在那儿”、“爱你在你的那儿”、“爱你在厨房里”。
这些海报看似简单,却体现出宜家不同于其他的家居业,“爱在那儿”是宜家为用户创造的交互式体验,以及宜家的产品理念,以及家的寓意。
可以看到,品牌在构建交互体验的过程中,将营销和产品的价值、舒适度以及创造力结合起来,既为消费者创造了“舒适”体验,又为品牌带来了“惊喜”体验,在传达品牌内涵和产品的同时,还把产品触角和生活空间结合得更“巧妙”,更好地诠释了“爱”。
真正让宜家留住消费者的,不仅是产品和服务,还有品牌文化。宜家的文案以及产品创意,既含蓄又有人文关怀,既创作了一篇“爱你在那儿”、“爱你在厨房里”的内容,更体现了宜家对用户生活的关怀和关怀。
那些天人合一的主题,他们能否做到让人眼前一亮?答案是有的,但我相信,还有许多“精致”的创意和创意可以激发人们的想象力。
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