媒体软文广告营销方案：打造品牌新高度

面对日益激烈的互联网,消费者的消费习惯也发生了一定程度的转变。他们的需求层次逐渐从“量”向“质”的转变,从“理性”向“感性”的转变。在传统的经济模式下,消费者无法深度参与到整个产业链中,消费者所关心的是企业的产品品质和企业服务水平,而在社会化媒体环境下,消费者也开始主动参与到企业的营销中来。

在当今,网络营销已经成为企业进行营销活动的重要手段。无论是传统媒体还是新媒体,企业都可以通过网络营销将自身产品信息推广给目标客户,让客户直接参与到企业的营销活动中来。企业可以通过网络营销实现“一对一”的客户服务,与客户建立一对一的联系。网络营销可以为企业节省很多人力物力,从而节省大量成本。网络营销成本的降低程度与传统的市场营销相比具有很大的优势。

三、社会化媒体环境下的企业竞争策略

1、充分利用社会化媒体营销与消费者建立即时沟通

企业要通过社会化媒体的方式,与消费者建立直接的沟通和联系,这就需要有一种专门针对目标客户群体的社会化媒体平台。社会化媒体平台与传统媒体相比,最大的不同在于其个性化和开放性,其发展空间和传播方式是颠覆性的,如论坛、博客、即时通讯等。而企业要利用好社会化媒体的这一特性,让企业和消费者建立实时的沟通,在企业处于互动的平台中,把信息扩散出去,用病毒式营销的方式扩散,从而达到企业的营销目的。

2、利用社会化媒体与消费者建立长期联系

社会化媒体在一定程度上扮演着企业与消费者之间的中介的角色,社会化媒体的出现让企业和消费者之间的关系更加密切。企业要利用社会化媒体的特性,搭建起与消费者的直接沟通平台,与消费者保持长期的联系,提高企业和消费者之间的关系。这种关系的建立不是一蹴而就的,是一个从无到有、从小到大、由弱到强的过程。