如何通过百事软文营销提升品牌知名度

如何通过百事软文营销提升品牌知名度?

百事软文营销通过对百事品牌现状的分析,可以发现其中问题:

一是对百事可乐品牌内部的整体发展感到骄傲的地方,因为在创业初期,百事可乐采用的是全球范围的广告营销策略。随着企业迅速发展,百事可乐的目标是更进一步扩大品牌在全球范围内的影响力。

百事可乐的品牌对全世界的年轻人有很大影响力,不仅是年轻人的消费群体,还有品牌在其中扮演的角色。年轻人消费的产品不仅仅是简单的食品,还是一种文化。

二是百事可乐品牌的“购买者”。因此,有关品牌文化的知识和传播,成为百事可乐品牌的最重要的部分。

为了将百事可乐品牌文化打入更多年轻人的市场,百事可乐在每年的大年夜活动中,都会针对所有年轻人,通过赞助娱乐圈、艺术圈和文化圈等各种方式,去传达百事可乐品牌文化。

例如,2018年百事可乐与《星球大战》进行了梦幻联动,联手制作了两支奇幻的动画电影《阿凡达》,科幻电影的原著名叫《星球大战3》,番外篇的首发编号为:《阿凡达》。

同时,百事可乐还与《家有儿女》的合作,《爱的蓝图》上映之前,《爱的蓝图》主演了5位大制作人,分别是制作人大卫·科恩,副歌CCO,陈奕迅,肖战,周冬雨,孟美岐。

结合《星球大战3》双方的定位,在社交媒体上同步推出了H5《我的家》,通过收集女性、儿童、男性、老人等不同领域的意见领袖,发放成立“爱的蓝图”,去征集他们的意见,与时代一起成长。

每一位用户都可以通过“你的家”投票选出自己喜欢的蓝图故事,并向官方发起投票,让征集到的故事产生情感的共鸣。

同时,百事可乐还在线上推出“乐瓶卡”,让“爱的蓝图”以“投票”的形式展现在百事可乐的“罐”上,打造现实版的“盖板蓝,盖板乐”,用户可以参与到歌曲的互动当中,利用玩法来表达自己对家的爱。