如何打造一篇高效的白象软文营销案例

如何打造一篇高效的白象软文营销案例

首先,从历史而言,白象并没有实现“中国奶粉行业第一品牌”的称号。也就是说,白象在激烈的市场竞争中,很容易被人们所忘却。但是,如果“白象”不借助广告来建立与消费者的情感联系,它很难再攫取市场。之所以企业青睐白象,是因为他们拥有着“顽强、健康、精湛、优秀的品质”。

当年有一句话叫做“宁缺勿滥”。它用“五分钟精酿、五度空间”表达,成为我们人生中的见证。

它们的成功,关键在于坚持不懈。白象以“高端”、“白理”作为品牌核心价值,实现了“厚积薄发”的成功。

那么,在白象品牌的成功背后,有哪些营销技巧值得学习?

1、创意脑洞足够大,自然可以出圈

白象成立于1999年,是一家以科研为驱动的企业,公司的主要业务是研发生产、研发等,被称作“白象”。

当年推出的白象燃气热水器,为了在非典中赢得市场份额,采用了“鱼火”技术,将客户的白象燃气热水器从零开始一跃成为了行业龙头。

近年来,白象凭借新营销策略,创新产品,不断尝试新营销模式。在新品“白象热毛巾”热毛巾包装中,原来的“玻璃”图案,改变成“红桃蓝绿宝石”的新形态。

这种创新的营销思路,直接实现了红桃蓝宝石出圈的事件。白象在产品概念上的每一个细节,都被创造性地运用到了“白像热毛巾”中。

2014年,白象牵手钟薛高,推出了20款热毛巾,打响了高端洗护品品牌的头号战役。2018年3月,钟薛高与奥妙新锐食品合作,推出了“零添加”冷萃咖啡。

今年,钟薛高还与大润发旗下的华熙生物旗下的谢丽娜爱梦达的风味冰淇淋一起推出了一次跨界的高端新品,推出了内含“玉皮冰泉水”和“金银花茶”两种口味的雪糕。

“冰淇淋”本身,并不属于新创,而是被赋予了新的定义。