奶茶软文营销：打造朋友圈广告新趋势
奶茶软文营销:打造朋友圈广告新趋势
依托于人际关系以及口碑传播,品茶和消费者之间的关系可以通过长时间的共享和传播来产生循环,而且它的生命周期相对较短,容易获得长期的高价值回报。
喜茶利用互联网+,从产品、平台、供应链、团队到消费场景、文化、价值观,充分抓住这个新的时代趋势,以用户为中心,构建互联网思维和营销体系,给中国茶饮品牌带来了新的价值。
喜茶是集研发、生产、营销、服务于一体的新型“互联网+”茶饮品牌,它采用0到1的4个步骤,在一个闭环的“数字化”平台上,企业与用户之间建立起一种强关系。
在2020年3月,喜茶与奈雪的茶、茶颜悦色达成战略合作,并发布联名款奶茶和茶饮新品,共同打造了年轻人喜欢的鲜茶产品。
“技术是产品的生命力,创新是营销的生命力”,这是我们对喜茶的定义,喜茶从2017年建立起技术导向型企业,到今天,技术与创新正在成为喜茶的最强壁垒。
通过建立技术品牌定位,并不断推出与技术相结合的产品,夯实技术的护城河。
“新鲜”是品牌的核心价值,让消费者的口味接受品牌,这才是竞争之道。
首先,将自身产品做到极致,用工匠精神做好每一件产品。
“心”是产品的基础,包括设计、质量、服务、体验。
例如,喜茶的门店包括百丽、康师傅、统一等,将“心”改造成一个极致化的小空间。
其次,专注用户需求,提供顾客满足其需要的产品。
例如,小金杯,提供小金奖,小聚,大爱等非常典型的消费场景。
不断融入用户生活,让消费者喜欢上产品,才是打造爆款的核心。
再次,抓住痛点,给出解决方案。
可以通过在店面设计上提炼产品卖点,引导顾客来消费。
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