品尝正宗枣庄辣子鸡，解密营销成功之道
品尝正宗枣庄辣子鸡,解密营销成功之道正宗鲁王品牌,解释企业战略成功之谜正宗鲁王品牌,说中国自古就有的品牌名,也有不具备品牌附加值的形象,而正宗鲁王却用自己的品牌名背书,让鲁王这个品牌显得更加有生力量,更加有亲和力,从而成为在消费者心目中,选择该品牌的首选。
正宗,生字,其实就是用“正宗”这个字,将“鲁王”这个品牌与“正宗”关联起来。正宗这个字,将正宗的营养保健品与“正宗”的凉茶或药茶,嫁接到一起,从而将品牌与产品,融入到消费者的心智之中,让消费者产生购买的冲动。
正宗是最最地道的凉茶,因为正宗的凉茶,是中国消费者最为熟悉的饮料。“怕上火,喝加多宝”,把两者结合起来,让消费者在喝的时候产生一种喝就上加多宝的错觉。
有了这样的组合,怕上火,喝加多宝就会瞬间联想到凉茶,就会有“正宗”的凉茶。
现在的消费者,其实已经从过去的物质匮乏的年代,开始逐步的对传统文化的认知了。在这种环境下,喝正宗凉茶,本来就不是简简单单的需求,在我们日常生活中,却是一种非常愿意接受的。
想要让消费者记住这个品牌,我们就需要借助消费者日常中,所接触到的熟悉的场景,把它融入进去。
在“怕上火,喝王老吉”这个场景里,王老吉这个品牌,被我们用过一次。它用了三个生动的场景,第一个是吃火锅,第二个是遇到开车,第三个是去馆子。第三个是和朋友聚餐,这个场景把王老吉的品牌场景化,也跟之前提到过。
并且,王老吉的“怕上火,喝王老吉”,并不是指饮料的功能,而是指每个人在“两难”的时候,都会想到的饮料。场景化传播,其实就是在围绕这个关键点做文章。
场景化传播,其实就是在跟消费者去做沟通。
品牌传播的三个关键点:场景、产品、媒介。
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