品味美食营销案例，品尝成功营销秘诀
品味美食营销案例,品尝成功营销秘诀
多年前,七喜公司,做出了令人印象深刻的“芝士豆豉”味道的花生油产品,和“豆豉辣酱”形成了区隔,在消费者心目中,这一高端、高品质的品牌形象得到极大提升。
在2008年之前,九阳豆浆机还只是西式豆浆中的一个普通产品。九阳希望借助“品效合一”的营销策略,借助互联网+的渠道,将“品效合一”的理念贯穿于生产制造的每一个环节,帮助九阳豆浆机的品牌走出国门,在激烈的竞争中立于不败之地。
八阳在短短几年时间内,通过在大豆市场的耕耘,成就了差异化竞争优势。目前,九阳的品牌在“八大菜系”中,其中包括“铁观音、绿茶、面包、豆浆、小面包、香辣、沙棘”,也成为五花八门的产品。
九阳豆浆机的成功之处,就在于其不走寻常路。
九阳,以“吃不起不如吃出好味道”为品牌主张,对吃这件事不回避,而是以“比文化”的方式讲述“老百姓对豆浆的重视程度”。
九阳的品牌主张,无论是在电视上、报纸上、网络上,还是在公众面前,都是以“比文化”的方式来讲述。
三、九阳豆浆机品牌成功营销案例分析
九阳豆浆机在河南的品牌推广中,并未陷入“文化盲目”的陷阱,而是以“吃”为核心,同时以“嚼出健康”为核心,这种营销思路,让他们在人们心中留下了较好的品牌形象。
【洽洽食品】干饭中每嚼一粒豆,以“传传扬健康知识、做天下的洽洽”为口号。
在广告内容中,创意十足,重点突出了洽洽食品的“吃”二字,包含了“健康知识”、“人生知识”、“经典膳食”、“熟食”、“动物营养”等四大卖点,在消费者心智中得到了渗透与强化。
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