品味传承，杏花村汾酒，传承百年酿造工艺

品味传承,杏花村汾酒,传承百年酿造工艺。

品味,汾酒,传承百年,品味聚胜。

杏花村,源于中国传统,以酱香古方,送传统、送别样,曾传承千年汾酒。

杏花村位于江苏省,这里祖祖辈辈皆为老人们熟知的五粮液村。但根据江苏省属地文化优势,汾酒可与该乡相关文化进行融合,进行一体化发展。

而且,汾酒的国际化进程一直很加快,经过多年的发展,汾酒在国际上享有极高的声誉,特别是纽约、芝加哥、纽约三地,汾酒在国际上早已占据了龙头地位。

为了进一步扩大品牌影响力,汾酒在广告宣传上也下了不少功夫,从产品策略、品牌传播、市场运营等方面全面提升品牌影响力。

从2017年开始,汾酒集团开始从全球资源倾斜,不断将国际品牌传播渗透到中国各个省份和直辖市,其产品已经铺遍全球170多个国家和地区。

具体表现为两个方面:

一是汾酒开始打造本土化品牌,目前在中国市场,汾酒的本土化品牌已经有了雏形,“汾酒老树”形象更为丰富,获得了消费者的信任;

二是汾酒通过“整合营销”向国际化迈进,实现了向海外“安”的过渡,并在品牌名称中加入英文、拼音,提升品牌的附加值,体现出汾酒在国际化发展上的巨变。

总结来看,汾酒从“白酒”到“白酒”的品牌化发展是从20世纪80年代到现在,从过去单一产品战略发展到“国内、国际”的速度变化,也是由单品牌战略发展到品牌价值管理发展的变化。

从全球资源倾斜到整合营销传播的变化

过去,酒企在品牌管理上有“大而全”的概念,强调高端品牌、明星产品、大品牌,例如汾酒联合吉利汽车、奔驰、宝马、东风等国内外著名品牌,并以此提升品牌价值。

现在,随着中国经济的发展和海外市场的变化,对营销渠道、价格营销等各个方面的品牌整合策略也在发生变化。