卫龙情感营销软文：如何用味打动人心

卫龙情感营销软文:如何用味打动人心?

每一个人对事物都有不同的看法,可能我们喜欢这个人,也可能他觉得这个人非常好,也许他觉得这个人有疑问,也许他感觉这个人有问题,也许他认为这个人有问题,也许他觉得这个人有问题,也许他觉得这个人的行为没有标准。其实你也许根本没想过背后的逻辑,你是不是也应该做了一样的事情呢?

卫龙将产品与情感进行连接,正是这种“走心”营销才让卫龙成为2015年上半年最成功的“暖心营销”。

对于这样一种具有情怀的营销模式,卫龙最为看重,不仅仅是在包装和营销层面,而是围绕“吃辣”这一核心,通过三支不同的视频进行了差异化的内容营销,其中引发全民刷屏的是“辣味辣条”。

在视频中,我们不仅在场景上进行了差异化的设计,更重要的是通过影视化的剪辑,将“吃辣”与之进行了反差的营销,不仅拉近了卫龙与受众的距离,也极大地提高了卫龙的影响力。

据不完全统计,仅“辣条”一项,卫龙的创意视频就达到了420万次播放量,拥有近10亿人次观看。

与此同时,在微博上,卫龙又发起了一场名为#辣,是不是约炮的话题活动,引起不少网友的广泛关注,也让其成为了2020年上半年最火爆的营销事件。

卫龙在此次营销中,几乎没有出现什么其他营销,而是重新设计了“吃辣”这一特定人群的表达方式,通过将辣包纸制作成不同的图案,用户只需要简单地滑动几下就能跳转到自己的辣条,直接与内容产生互动。

此次营销让人眼前一亮,而卫龙同样是将吃辣这一核心属性注入到了品牌营销中,每一句话都能击中用户的内心,在微博上的话题阅读量已经超过1100万,讨论量更是超过5亿,吸引了很多网友参与到了创意的设计中。

在这次营销中,卫龙在产品上的设计是非常有创意,通过一部手机来拍抖音,配上辣条的拍摄,上面显示自己与快递的信息,简单的设计就让用户欲罢不能。