元气森林节日营销软文：让你的节日更有气息

元气森林节日营销软文:让你的节日更有气息

康师傅抓住节日这个大好机会,把品牌营销做成了一个有记忆点的节日,比如5月21日到5月21日,康师傅的一组海报,充满浓浓的节日氛围。

康师傅是5月21日的海报,是与5月21日情人节的一张海报最为贴切的结合,画面以全新的品牌形象为主,打破了康师傅是家电的固有印象,也将爱情和科技在海报上诠释,传递了康师傅充满活力的品牌内涵。

也是通过不同节日的场景,将品牌理念传递给消费者,在创意上进行内容的延伸,整个海报既可以加入5月21日母亲节的“南瓜乐园”,也可以结合端午节的“龙舟节”,还可以搭配母亲节的“回家日”,主题也都十分丰富。

整支海报将目标受众的品牌与节日的符号相结合,设计了一个看起来俏皮可爱又接地气的小故事,传达出情感寄托,用产品与创意支撑,传递了快乐的品牌理念。

父亲节的海报除了以“我”为主角外,还以“你”为主角,展示了母亲的变化,在每一个变化中,我们都被倾注了感情,像母亲一样滋养我们的每一个人。

对于母亲节这个节日,品牌在借势创意上都设计了哪些细节呢?

1、通过创意创意巧妙地“拟人化”,把品牌理念融入创意中。

这种简单粗暴的形式,会让品牌在用户心目中产生不好的印象,“容易抄袭”的情况下,就会使品牌陷入一个误区。所以,在创意中,融入品牌理念,更容易与用户产生情感联系,品牌也能走得更远。

2、结合“联想”,体现产品卖点。

联想,是指将人与人的日常联系,体现出产品的卖点。杜蕾斯从父亲节的创意中挖掘出文案““关爱”的含义,表达出节日与人、人与天的联系,以“爱”这一营销主题,将杜蕾斯与其它品牌做了联想关联。

3、在创意中,加入品牌与产品的联想。

创意文案中,嵌入品牌与产品的联想,更能加深用户对品牌的印象。