五四青年节，青春荟萃，软文助推广。
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四、如何推广文案?
推广文案创作的目的是为了让受众看到文案,所以文案要想在众多信息中脱颖而出,第一时间要让受众看到,第二要让受众感兴趣,第三文案要独特,第四文案要容易让人记住。
在文案中凸显产品卖点,提升品牌在目标受众的记忆中,例如,元气森林产品的产品卖点是果冻的代称,但是,文案中提到了产品代称,这样文案是有的放矢的,让受众了解品牌,如农夫山泉的广告语:“我”水的味道,解决了大众所喝饮料的功能。这个文案符合品牌属性,有品牌的价值,有了品牌的社会效应。
提炼卖点和特点,确定文案要传递的品牌的核心价值,文案最好能够在一定的情境下用简短的语言进行描述,突出品牌的卖点。
01.挖掘产品卖点,提升产品信任度
作为一款新型产品,茶饮料产品主要的竞争对手是什么?是其它产品?是你的产品是产品的服务?还是其他的产品?
假如此时你想为茶饮料产品打造一个卖点,那么文案要围绕这个卖点来塑造产品价值,让产品具有更好的形象和信任感,从而提升产品的竞争力。
以茶叶为例,提炼出“好喝,健康”等价值点后,通过文案向用户传达,证明“好喝”是消费者购买的重要理由。
02.抢占品类词,抢占消费者心智
茶饮料行业的竞争,本质上是品类之争。
第一个时候,无论是在场景、还是在品类内,占据一个品类的品牌,就会赢得市场。
如五粮液、统一、康师傅、洽洽、茶颜悦色,都是在饮料品类中,占有一个品类的品牌。
第二个时候,当品类出现了增速比较快、消费者心智里,品牌会像无糖气泡水一样,抢占消费者认知。
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