一点点奶茶：让你的味蕾感受不一样的魅力
一点点奶茶:让你的味蕾感受不一样的魅力
我们一起回味一些为企业产生的事,让我们领略一个新品牌诞生的不易。
几年前,王老吉推出的“怕上火喝王老吉”这个品牌,到今天,依然被喝过。无论是王老吉在中国还是在美国,在全国各地,在大量的消费者心中,“怕上火,喝王老吉”成为了他们心中的固定品牌认知。
直到这几年,王老吉把凉茶更名为“Wh”,并再次被市场接受。
在王老吉打造品牌的道路上,第一步,就是找好定位。王老吉首先是定位问题,定位是品牌的终极诉求,然后以这个产品做为主打。
“怕上火,喝王老吉”定位,可以说是王老吉最成功的品牌战略,可以说是王老吉的灵魂。
在此之后,王老吉开始在全国各地招募代理商,通过微信、小程序等手段进行全渠道营销。
直到今年,王老吉还能保持第五个年销量突破10亿元的成绩。
而在品类创新上,王老吉选择了年轻人喜欢的潮流文化作为主打,而文化沉淀的形成,也为其产品的营销提供了一个新的思路。
比如,“金句改编”、“反差萌”等二次元文化元素,以及形成的品牌专属仪式感和仪式感。
它既迎合了年轻人的审美,也用了年轻人喜欢的潮流文化。
这就是一个成功的品牌符号化,这是我们所需要注意的一个问题。
企业需要思考的问题:
自己在给谁设计自己的品牌符号。
我们又要思考自己的产品卖给谁?
在设计品牌符号之前,我们要明确一个概念,品牌符号是为品牌找到一个符合的环境。
所谓“环境”,指的是与消费者的生活和生产有关的,与消费者本身有关系的部分。
所谓“用户”,指的是消费者希望从品牌中得到什么。
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