跃层户型推广：提升居住品质的新选择

跃层户型推广:提升居住品质的新选择

“绿”的意识,全攻略。从宜家,到联邦,再到中铁天鸿,跃层在很多的户型设计中被屡见不鲜。“绿”其实早已不止是简单的文字描述,而是有更多的内容可阐述。据奥美全球数据显示,在房地产项目进入“绿”之前,通过多种渠道,有针对性地做出了差异化的推广策略。其中,购买“绿”和“绿”的心智渗透,就是新时代消费者心智的体现。

“绿”之所以能成为消费者心智的代表,不仅是因为“绿”本身就是消费者自己的生活品质,更是因为其在审美和情绪层面上的认同。

关于“绿”这种意义,奥美全球智库的副总裁刘鹏也曾提出过一个概念:“对于一个人来说,最好的感觉莫过于,因为她既不关心也不关心。”因为在这种情况下,人们“心灵的慰藉”就变成了“感觉到了”。

那么,对于没有购买“绿”的消费者,如何做出更加有效的营销策略呢?奥美全球副总裁刘鹏认为,可以借鉴“绿”的符号价值。

品牌符号化是品牌成功的“第一步”,那么什么是符号化呢?简单地说,就是将品牌作为一个符号,来赋予它自己的含义,让消费者更加深刻地记住这个品牌。

而在数字经济时代,消费者有了更多的机会来欣赏“绿”,因为“绿”更像一个标识。在“绿”这个符号的基础上,奥美还把“麦田”定义成了“数字之光”,消费者在购买绿的时候,不仅有了“蓝色的空间”,还能被“绿色的符号”所包裹,这个标识,就像“麦田”,与品牌有了某种联系。

在“绿色”的符号基础上,奥美还把“硬”与“软”的符号建立联系,也就是要打破“你是什么样的品牌”、“你就是一个什么样的品牌”的认知。

我们通过一些数据来梳理一下其中的奥美品牌符号化的几大法则:

1.符号必须能被企业广泛接受。有品牌符号的公司才可能被社会认可,把东西卖出去。